Lobi rejoint Fast Growth Advisors : l’agence de content marketing B2B cofondée par Michel Crestin apporte sa production éditoriale au travail de messaging du cabinet. Pour les startups B2B, ce rapprochement crée un continuum entre la définition du messaging et son déploiement en contenus. Une seule équipe construit le message, puis l’écrit. Les clients existants de Lobi accèdent désormais à l’offre complète.
Pourquoi Lobi rejoint Fast Growth Advisors ?
Parce que chacune des deux maisons butait sur le problème que l’autre sait résoudre. Lobi produit du contenu marketing B2B depuis 2018, pour des entreprises tech qui doivent expliquer ce qu’elles font à des audiences exigeantes : livres blancs, articles de fond, newsletters.
Un constat revenait sans cesse.
Les clients arrivaient chez Lobi sans messaging structuré. Avant d’écrire quoi que ce soit d’utile, l’agence devait d’abord comprendre, et souvent reconstituer, le positionnement de l’entreprise qu’elle allait faire parler.
Fast Growth Advisors avait le problème inverse. Notre travail de messaging produit des frameworks, des propositions de valeur et des narratifs commerciaux. Mais la mise en œuvre éditoriale (transformer ce framework en 12 articles de blog, 4 cas clients et une newsletter mensuelle) restait à la charge du client.
Qui ne le faisait pas toujours.
Or un framework qui reste dans un document ne change rien au pipeline, et un contenu écrit sans framework raconte une histoire légèrement différente à chaque publication.
Les deux défauts se répondent. D’un côté, un message solide que personne ne diffuse ; de l’autre, une production régulière qui ne s’appuie sur aucun message stable. Chacun des deux métiers voyait l’autre moitié du problème sans pouvoir la traiter lui-même, faute de compétences ou de mandat.
Le rapprochement ferme ce trou : le messaging se construit, puis se déploie, avec la même équipe.
Qu’est-ce que ça change concrètement pour les clients B2B ?
Trois changements, qui touchent l’interlocuteur, l’objectif des contenus et la façon de les produire chez Fast Growth Advisors.
Un seul interlocuteur, du diagnostic au contenu. Plus besoin de briefer une agence de contenu sur un messaging qu’elle n’a pas construit. L’équipe qui définit les quatre axes du framework (Qui, Quoi, Différenciateur, Valeur) est la même qui produit les contenus alignés dessus.
Tout part du diagnostic. Sa méthodologie note 8 dimensions sur 10, et c’est sur cette base, pas sur une intuition, que s’écrit ensuite le plan éditorial.
Du contenu qui convertit, pas du contenu qui remplit. L’expertise de Lobi en SEO éditorial, combinée au framework messaging de Fast Growth Advisors, produit des contenus qui servent un objectif commercial précis. Chaque article, chaque livre blanc est construit pour faire avancer le prospect dans le cycle de vente.
Un article qui ne sert aucune étape de la vente coûte sans rapporter.
La dimension IA éditoriale. Lobi avait commencé à intégrer l’IA dans ses workflows de production. Ce travail rejoint désormais l’approche agentique de Fast Growth et la plateforme NOMO IA.
Les agents IA ne remplacent pas les rédacteurs. Ils structurent le travail éditorial, vérifient la cohérence avec le framework et accélèrent la production, pendant que le jugement sur ce qu’il faut dire, à qui et dans quel ordre reste entre les mains de l’équipe.
Pour un client, le bénéfice se lit dans la continuité : un même vocabulaire du site au livre blanc, sans perte de sens entre deux prestataires.
Qui est Michel Crestin, cofondateur de Lobi ?
Michel Crestin est un profil atypique dans le content marketing, passé du grand public au B2B tech. Après un passage par la direction de Budget France (B2C grand public), il a basculé dans le digital B2B avec une conviction : les entreprises tech avaient besoin de médias, pas de brochures.
Il a cofondé Lobi en 2018, puis Cooldrive et Affikeys.
Sa spécialité : comprendre la portée business d’une technologie et la traduire en contenu que des décideurs lisent vraiment. Pas du contenu pour les moteurs de recherche, du contenu pour les humains qui prennent des décisions d’achat.
Michel rejoint l’équipe Fast Growth Advisors en tant que cofondateur et partner, en charge de la stratégie de contenu et de la direction éditoriale.
Son rôle : veiller à ce que chaque contenu produit pour un client reste fidèle au message défini en amont.
FAQ
Lobi continue-t-elle d’exister en tant que marque séparée ?
Non, Lobi n’existe plus comme marque séparée.
Les activités de Lobi sont intégrées dans Fast Growth Advisors. Les clients existants de l’agence bénéficient désormais de l’offre complète du cabinet : messaging, contenu et IA éditoriale. Pour eux comme pour les nouveaux clients, le cabinet recommande de commencer par un diagnostic messaging.
Les services de content marketing sont-ils disponibles sans le travail de messaging ?
Oui, mais Fast Growth Advisors recommande de commencer par un diagnostic messaging.
Produire du contenu sans framework structuré, c’est décorer une maison sans fondations. Le diagnostic permet de s’assurer que chaque contenu produit sert le bon message, et que les articles ou les livres blancs racontent la même histoire que le site et le pitch commercial.
Qui dirige la stratégie de contenu chez Fast Growth Advisors ?
Michel Crestin, cofondateur de Lobi, devenu cofondateur et partner du cabinet.
Il est en charge de la stratégie de contenu et de la direction éditoriale chez Fast Growth Advisors. Passé par la direction de Budget France, il a cofondé Lobi en 2018, puis Cooldrive et Affikeys. Sa spécialité consiste à traduire la portée business d’une technologie en contenus que des décideurs lisent vraiment.
L’IA remplace-t-elle les rédacteurs chez Fast Growth Advisors ?
Non : les agents IA assistent les rédacteurs, ils ne les remplacent pas.
Lobi avait commencé à intégrer l’IA dans ses workflows de production, et ce travail rejoint l’approche agentique de Fast Growth Advisors et la plateforme NOMO IA. Les agents structurent, vérifient et accélèrent le travail éditorial ; le jugement sur le message reste humain.