Messaging B2B, go-to-market et IA marketing : articles & analyses.
Frameworks, cas concrets et analyses. Pas de contenu de remplissage.
12 février 2026 : vingt-quatre ingénieurs de LinkedIn publient le modèle qui classe le fil. Les discussions sur LinkedIn commentent autre chose depuis.
Ce document est en accès libre depuis cinq mois. Ce que le marché commente, c’est un autre texte : un article du blog d’ingénierie publié...
Votre prospect pose la même question à Gartner et à ChatGPT. Êtes-vous dans les deux réponses ?
Cette image m’est venue en pleine conversation, pendant une interview avec Thomas Pontiroli, journaliste aux Échos, à propos de notre Observatoire. Je cherchais à expliquer...
Non, vos coûts d’IA n’explosent pas. Votre pilotage n’existe pas.
Une facture d’IA qui explose n’est pas une fatalité du marché, c’est l’absence de routage. Ce qu’Anthropic documente, et que 13 agents en production appliquent.
GEO en 2026 : votre site est-il citable par les IA ?
Le GEO — Generative Engine Optimization — change la donne en marketing. Si votre site n'est pas citable par les IA, il est invisible.
IA générative et messaging : automatiser sans perdre sa voix
L'IA accélère la production de contenu B2B, mais elle détruit ce qui vous rend reconnaissable. Où tracer la ligne entre efficacité et lissage.
La publicité arrive dans les IA conversationnelles. Les utilisateurs vont-ils suivre ?
En février 2026, les trois plus grands noms de l’IA générative ont pris trois directions opposées sur la publicité. C’est peut-être le signal le plus...
Opus 4.6 : la bourse a vendu un risque, les professionnels ont acheté un gain de productivité
Le 5 février 2026, Anthropic a lancé Claude Opus 4.6. L'impact a été immédiat : 285 milliards de dollars de capitalisation se sont évaporés du...
Le messaging de l’offre IA : comment expliquer le ROI sans jargon
Le messaging IA a un problème spécifique : technologie complexe, promesse de valeur simple. Comment expliquer le ROI sans jargon.
GEO : comment rendre votre expertise citable par ChatGPT et Claude
Le SEO ne suffit plus. Le GEO (Generative Engine Optimization) rend votre contenu citable par ChatGPT, Claude et Perplexity.
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