TL;DR : Lobi, agence spécialisée en content marketing B2B cofondée par Michel Crestin, rejoint Fast Growth Advisors. Ce rapprochement combine l’expertise en stratégie de messaging de FGA avec la production éditoriale de Lobi. Pour les startups B2B, ça signifie un continuum entre la définition du messaging et son déploiement en contenus.
Pourquoi Lobi rejoint-elle Fast Growth Advisors ?
Lobi produit du contenu marketing B2B depuis 2018. Des livres blancs, des articles, des newsletters — pour des entreprises tech qui ont besoin d’expliquer ce qu’elles font à des audiences exigeantes. Le constat récurrent : les clients arrivaient chez Lobi sans messaging structuré. L’agence devait d’abord comprendre le positionnement avant de pouvoir écrire quoi que ce soit d’utile.
Fast Growth Advisors a le problème inverse. Le travail de messaging produit des frameworks, des propositions de valeur, des narratifs commerciaux. Mais la mise en œuvre éditoriale — transformer ce framework en 12 articles de blog, 4 cas clients, et une newsletter mensuelle — restait à la charge du client. Qui ne le faisait pas toujours.
Le rapprochement élimine ce trou. Le messaging se construit, puis se déploie, avec la même équipe.
Qu’est-ce que ça change concrètement pour les clients B2B ?
Trois choses.
Un seul interlocuteur du diagnostic au contenu. Plus besoin de briefer une agence de contenu sur un messaging qu’elle n’a pas construit. L’équipe qui définit le QUI/QUOI/DIFF/VALEUR est la même qui produit les contenus alignés dessus.
Du contenu qui convertit, pas du contenu qui remplit. L’expertise Lobi en SEO éditorial, combinée au framework messaging de FGA, produit des contenus qui servent un objectif commercial précis. Chaque article, chaque livre blanc est construit pour avancer le prospect dans le cycle de vente.
La dimension IA éditoriale. Lobi avait commencé à intégrer l’IA dans ses workflows de production. Ce travail rejoint désormais l’approche agentique de Fast Growth et la plateforme NOMO IA. Les agents IA ne remplacent pas les rédacteurs — ils structurent, vérifient, et accélèrent le travail éditorial.
Quel est le profil de Michel Crestin, cofondateur de Lobi ?
Michel Crestin est un profil atypique dans le content marketing. Passé par la direction de Budget France (B2C grand public), il a basculé dans le digital B2B avec la conviction que les entreprises tech avaient besoin de médias, pas de brochures. Il a cofondé Lobi en 2018, puis Cooldrive et Affikeys.
Sa spécialité : comprendre la portée business d’une technologie et la traduire en contenu que des décideurs lisent vraiment. Pas du contenu pour les moteurs de recherche — du contenu pour les humains qui prennent des décisions d’achat.
Michel rejoint l’équipe Fast Growth Advisors en tant que cofondateur et partner, en charge de la stratégie de contenu et de la direction éditoriale.
FAQ
Lobi continue-t-elle d’exister en tant que marque séparée ?
Non. Les activités de Lobi sont intégrées dans Fast Growth Advisors. Les clients existants de Lobi bénéficient désormais de l’offre complète FGA : messaging + contenu + IA éditoriale.
Les services de content marketing sont-ils disponibles sans le travail de messaging ?
Oui, mais nous recommandons de commencer par un diagnostic messaging. Produire du contenu sans framework structuré, c’est décorer une maison sans fondations. Le diagnostic permet de s’assurer que chaque contenu produit sert le bon message.